奧美廣告_奧美的策略藍圖(DOC 14頁)

一、重新探索奧美的策略藍圖
（一）開始之前（喚醒你的回憶）
奧美的藍圖包含三大部分
? 目標對象描述
? 創意策略描述
? 媒介策略描述
（二）為什麼要有此改變
? 激發創意
? 簡化
? 更清晰地定義
“看出一點真，看出可觀人生。”
(三)問題
? 你是否了解這個策略背後的想法
? 你是否清楚創意的意圖
? 你是否有能力把它融會貫通後
用新的創意格式把它表達出來
（四）原則
? 你一定要有想法 才可能寫策略
? 沒有想法 不能填空
? 格式是一種思考 溝通的架構
? 不是秘笈 不是思想空洞的浮木
? 策略沒有創意 文字沒有魔力
? 無法激發創作的泉源
? 先清楚
? 後激發

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