腦白金廣告策劃書(DOC 29頁)

文章摘要：保健產品的核心是取得消費者對產品功效的信任。我們的基本方針：采用“伏擊”戰術來達到不暴露商業的目的，宣傳功效。
第一部分 總體
第一章 基本方針5 U+ n& s+ f1 X' m! }2 j$ W) `& X- H
保健產品的核心是取得消費者對產品功效的信任。我們的基本方針：采用“伏擊”戰術來達到不暴露商業的目的，宣傳功效。
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第二章 營銷手段
主要手段：軟文章、書摘、4秒科普專題片。, M F2 Q- N5 ~# t% n. Y' @% R
重要手段：寄書、終端、2秒專題片、硬廣告、促銷活動。
輔助手段：電視品牌廣告、推拉、電台專題片、小報。; B. Y( X' i5 v( e

第三章 市場啟動步驟
論證階段：外部環境論證
媒體價位論證
（上報公關及媒體承諾書，總部批準後，才可進入下階段）
準備階段：報社合同簽定

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