目標設立與市場定位(PPT 16頁)

競爭性定位（competitive positioning），這種方法在競爭激烈的成熟產品種類中有時也非常奏效。采用這種方法的目的就是有意提及某個現有的競爭對手，借此準確地表明你的品牌具有什麼功效。小品牌常常采用這種方法從同類產品的領導者手中爭奪市場份額。例如，在止痛劑產品中，許多生產商都在自己的定位戰略中把市場的領導者泰諾（Tylenol）當作明確的參照物，Excedrin 就一直試圖把自己定位成治療普通頭痛的最佳選擇，同時指明泰諾也許是治療感冒或各種流感症狀的良藥。

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