市場調查的方法.ppt33

第二章 市場調查的方法
固定樣本的連續調查
非固定樣本的調查
2.1 固定樣本連續調查法（1）
概述
所謂固定樣本連續調查，是指對同一樣本進行長時間的、反複的調查。固定樣本連續調查常用於對消費者的調查
2.1 固定樣本連續調查法（2）
固定樣本連續調查的優點
時間連續，有利於進行趨勢分析
一般而言具有較高的回收率
資料具有較高的可信度
固定樣本連續調查的缺點
時間長，費用高
對樣本的穩定性有較強的依賴

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