-酒市場調查分析之一.pdf11

上世紀90年代洋酒進駐敗北使得現在我們中的一些人對洋酒的二次進駐很是不屑一顧。
當然也有一些人，對即將逼近的2004年關稅下調和已經市場上虎視眈眈的洋酒充滿了不知
所措的恐懼。
不屑一顧也罷，不知所措也罷，一個無法改變的事實正在發生： 洋酒正在向我們逼近，並且
如動物般凶猛！
作為中國政要文化重地，北京向來為國內外各紅酒品牌必爭之地。12 月中旬，筆者對國外葡
萄酒品牌在北京的市場情況進行了一次深入調查。
在北京市場上，國外品牌背標上所顯示的國內代理不外乎ASC精品葡萄酒公司、名特公司、
聖皮爾金鷹葡萄酒銷售公司，作為北京三大國外紅酒的代理商，它們代理著美國、意大利、西班
牙、法國、德國、阿根廷智利等幾十個國家的原裝進口酒，其中包括了目前國際上幾乎所有知名
的紅酒品牌。這些國外紅酒遍布北京3星級以上酒店的各個餐飲網點：中餐廳、西餐廳和酒吧。
各廳吧之間，酒水消費特點差別很大，西餐廳和酒吧多以洋酒為主；中餐廳則以飲料、啤酒和高
檔白酒為主消費酒水。一個酒店的負責人很直接地跟筆者說，我們隻買國外的品牌。
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