如何有效執行營銷計劃.doc27

導言

光看不做是白日做夢，光做不看是晚上夢魘。

——日本諺語　　

當身陷鱷魚之口時，就不容易記得最初目標是排幹沼澤。

——美國諺語

公司所製定的營銷戰略的營銷計劃最後必須被忠實有效地執行，這便是營銷管理的核心職能所在。它要求公司要建立一個能夠成功執行計劃的組織，製定對計劃實施起支持作用的政策和運作程序，諸如營銷活動的控製評估係統。以達到既定結果為目標，采取必要的激勵措施，鼓勵銷售人員努力向公司的營銷目標而奮鬥，營造一種有利於計劃實施和執行的公司文化和工作環境，建立公司的市場信息係統和信息情報交流反饋係統，使所有的銷售人員都能始終如一和有效地完成他們的任務。

公司的營銷計劃製定得越縝密，執行得越有效，公司就越有可能在市場上成為一個強有力的競爭者，就越有可能在市場上獲得競爭的成功。
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