碧雲新天地營銷推廣計劃.doc47

推廣整體思路

碧雲新天地

分期分重點解決本案的地段抗性、消費者鎖定、樓盤形象樹立等任務，實現本案一期的成功去化，並為後期推廣積累客戶源，塑造樓盤品牌。主要任務：解決地段的抗性；鎖定目標消費者；樹立產品的形象品牌。

消費者

一、地段：解決地段的抗性

?問題點：本案地處金橋，在地理位置概念上有一定的抗性。本案在營銷推廣上必須重點解決地段的抗性問題。

?解決問題的關鍵：

品牌嫁接+樓盤理念倡導

（碧雲品牌、金橋品牌+本案提倡的國際生活理念）

?如何解決？

1、用碧雲、金橋極強的品牌概念來彌補地段的不足

嫁接碧雲品牌，充分創造碧雲神話；利用嫁接碧雲品牌所帶來的友好聯盟、開放性概念；強調綜合品質所代表的生活檔次，溝通性所代表的生活方式；開發商傾情打造又一傑作。

（1）了解碧雲：碧雲是什麼？碧雲有什麼？碧雲將會怎樣？你們知道碧雲在哪嗎？

你是否聽說新中國50年經典建築中有一個住宅項目

你是否聽說碧雲別墅——在那裏，慢坡流水撰寫著世界500強傳奇人物的生活故事

碧雲品牌，同金橋開發區一起誕生，同金橋集團一起見證金橋的發展

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