廣告效果評估（PPT 111頁）

廣告效果評估（PPT 111頁）內容簡介

廣告效果的內涵
廣告效果最有效的衡量指標是廣告活動對消費者的影響。廣告效果可以表述為：廣告信息通過廣告媒體傳播之後對消費者產生的所有直接和間接的影響總和。

由此可見，廣告效果的內涵首先表現為傳播效果，即社會公眾接受廣告的層次和深度。它是廣告作品本身的效果，反映消費者接觸和接受廣告作品的一般情況。如廣告主題是否準確，廣告創意是否新穎，廣告語言是否形象生動，廣告媒體是否選用得當等等體現廣告作品水平的各種指標。這是測定廣告效果的一個重要內容。

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