體驗廣告(PPT 42頁)

本講的線索、目標和方法
線索：廣告無處不在＞但消費者避猶不及＞隻因不是所需＞消費者真正的需要＞用體驗廣告來滿足＞體驗廣告界定：不同於體驗營銷也不同於傳統廣告＞體驗廣告概論：由體驗模塊和體驗媒介構建體驗矩陣。
本講一開始采用提問的方式，課堂互動，讓同學們認識到廣告是一個普通現象，但同時它實際操作中又存在著眾多問題。這些問題在廣告學經典著作和廣告實務中沒有得到有效解決。這也是廣告學學生感到迷茫的地方。
針對於此，本講采用反推法，由果及因，指出創造廣告的消費者價值才能根本解決問題。而把體驗引入到廣告中，（即 “體驗廣告” ，此概念係本人首創。 ）可以有效創造廣告的消費者價值。
考察現象＞發現問題＞解決問題，而且是革命性的解決問題，這樣可以激起學生們學習廣告學的興趣和熱情。
在以後的各講裏，將融合本人首創的植入式廣告理念，綜合品牌理論和整合營銷傳播理論，可以有效提高體驗廣告的接受性和有效性。

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