《新利体育取现 學》講義(ppt 107頁)

第一講 新利体育取现 的基本概念與新利体育取现 觀念
一、新利体育取现 學的基本性質
1、新利体育取现 的來源：“新利体育取现 ”譯自英文Marketing ，它是由Market（市場）派生而成的具有一定動詞性的名詞，基本含義是，在市場中進行交換的活動，作為一門科學，新利体育取现 學是研究如何提高這些交換的有效性的學問。它是市場經濟發展到較高階段的產物，並隨著社會和經濟的發展而不斷深化、豐富和完善。2、新利体育取现 學的產生：新利体育取现 理論產生於19世紀末20世紀初。1905年，克羅西在賓夕法尼亞大學開設“產品新利体育取现 ”課程；1910年，拉爾夫·巴特勒在威斯康星大學開設了“新利体育取现 方法”；1912年，赫傑特齊編著的第一本“Marketing”教材問世，標誌著新利体育取现 學的問世。其係統在20世紀中葉形成，到了20世紀80年代新利体育取现 理論成熟。
3、新利体育取现 產生的條件：
Δ市場規模的擴大；
Δ買方市場的形成；
Δ商品流通體係的變化（製造業銷售隊伍的建立和迅速膨脹及中間商體係的形成）；
Δ管理學對組織與效率的關注（傳統的經濟學家站在宏觀和政治經濟學的角度來考察市場問題，泰勒等人則從企業的角度研究市場）。

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