奧美廣告_奧美調研報告(DOC 42頁)

目錄
I．研究背景 1
一、研究目的 1
二、研究對象 1
（一）被訪企業 1
（二）訪問對象 2
三、調研方法及調研流程 2
II．企業市場溝通服務需求及態度意向 11
一、行銷傳播認知 11
（一）行銷傳播認知 11
（二）行銷傳播手段認知 13
二、需求 14
（一）行業特點 14
（二）不同企業的需求 22
三、行銷傳播的供應 25
（一）供應形式及原因 25
（二） 滿足度 28
（三）供應與需求的盲點 29
（四）供應商的認知 29
（五）國內外代理商優劣勢比較 31
（六）使用國際代理商的動力與阻力 31
四 、代理商的選擇標準，業績評價標準及影響因素 32
（一）選擇標準 32
（二）業績評價標準 33
五、決策過程，決策者及其扮演的角色 33
六、OM SWOT分析 34
七、OM既定服務的反饋 35
（一）全麵代理 35
（二）網絡行銷 37
（三）行業專家 38
八、結論與建議 39
（一）目標市場 39
（二）OM服務賣點 40
（三）對國內企業服務形式 40

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