奧美廣告_企劃工具箱(PPT 41頁)

奧美廣告_企劃工具箱(PPT 41頁)內容簡介

前言
傳播的目的在影響消費者
建立或改變他們對品牌的看法

而要影響消費者，最重要的是洞察消費者
找到Consumer Insight
洞察消費者
什麽會令他們心動?
什麽對他們來說是重要的?
他們的感受(喜歡的、厭惡的、敏感的...)
他們的生活，他們的想法
品牌為他們做了些什麽？
品牌可以為他們做些什麽?
品牌想和他們建立什麽樣的關係？

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