國際企業的營銷管理(PPT 100頁)

國際企業的營銷管理(PPT 100頁)內容簡介

因為世界各國和各個民族存在著差異，這些差異意味著在某一個國家成功的營銷方式不一定會在另一個國家自動地產生效應。
顧客的偏好、競爭者、分銷渠道和傳播媒介可能都不一樣。

國際企業的營銷管理就是發現企業營銷計劃和具體項目可以被延伸到全球各地的程度以及必須修正並使之適應當地情況的程度。
成功的國際企業必須具備思維全球化和行動本地化的能力。
全球營銷要求企業的經營人員特別是新利体育取现人員對市場的共性和差異作出各種適當的反應，從而在全球化的同時實行當地化。

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