新利体育取现 學課件(pdf 67頁)

目 錄
第一章 新利体育取现 的基本理論......................................................................................... 3
1.1 市場和新利体育取现 .............................................................................................. 3
1.2 企業經營觀念的曆史演變............................................................................... 4
1.3 新利体育取现 學的產生、發展及特點.................................................................... 5
1.4 新利体育取现 學的新發展...................................................................................... 8
1.5 學習本課程的目的、意義及方法.................................................................... 8
1.6 案例閱讀........................................................................................................ 9
第二章 新利体育取现 管理.................................................................................................10
2.1 企業戰略規劃................................................................................................10
2.2 新利体育取现 計劃................................................................................................13
2.3 新利体育取现 管理的實質和任務..........................................................................15
2.4 新利体育取现 管理的過程.....................................................................................15
2.5 新利体育取现 組織................................................................................................17
2.6 案例閱讀.......................................................................................................17
第三章 新利体育取现 環境分析............................................................................................21
案例閱讀................................................................................................................21
企業如何適應營銷環境的幾則經驗和教訓.............................................................21
第四章 市場購買行為研究............................................................................................23
4.1 消費者市場及購買行為模式............................................................................23
4.2 影響消費者購買行為的主要因素.....................................................................25
4.3 消費者購買的決策過程...................................................................................25
4.4 生產者市場及其購買行為................................................................................25
4.5 案例閱讀.........................................................................................................27
第五章 市場調查與預測...............................................................................................29
5.1 市場調查概述..................................................................................................29
5.2 市場調查的程序與方法...................................................................................29
5.3 市場調查技術..................................................................................................29
5.4 市場需求概述..................................................................................................32
5.5 當前市場需求的測量.......................................................................................34
5.6 未來市場需求的預測.......................................................................................36
5.7 問卷設計參考..................................................................................................40
第六章 市場細分與目標市場選擇.................................................................................43
農村市場海闊天空.................................................................................................43
第七章 產品策略..........................................................................................................45
7．1 產品的整體概念及分類.................................................................................45
7．2 產品生命周期...............................................................................................46
7．3 新產品開發...................................................................................................46
7．4 產品組合決策...............................................................................................46
7．5 商標決策.......................................................................................................47
7．6 包裝決策.......................................................................................................47
第八章 價格策略..........................................................................................................50
8．1 價格的構成及影響因素.................................................................................50
8．2 企業定價的程序和方法.................................................................................51
8．3 企業定價策略...............................................................................................51
8．4 價格調整與價格競爭....................................................................................52
第九章 分銷渠道決策...................................................................................................57
9．1 分銷渠道的概念、類型及作用......................................................................58
9．2 分銷渠道的設計、評估和管理......................................................................58
9．3 產品實體分配決策........................................................................................58
9．4 批發商與零售商...........................................................................................58
第十章 促銷決策..........................................................................................................60
10．1 促銷的實質及作用......................................................................................60
10．2 廣告............................................................................................................60
10．3 人員推銷.....................................................................................................60
10．4 營業推廣.....................................................................................................60
10．5 公共關係.....................................................................................................60
10．6 促銷組合.....................................................................................................60
第十一章 國際新利体育取现 ...............................................................................................64
11．1 國際新利体育取现 任務與特征...........................................................................64
11．2 國際新利体育取现 環境......................................................................................64
11．3 國際市場調研和目標市場選擇....................................................................64
11．4 進入國際市場的途徑..................................................................................64
11．5 國際新利体育取现 策略......................................................................................
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