清華大學博士胡佐浩-中國移動與中國聯通營銷比較分析(DOC 19頁)

目 錄

一、移動通信行業分析 1
（一）移動通信行業發展概況與趨勢 1
（二）國際市場概況 2
（三）國內市場概況 2
二、中國移動與中國聯通的背景介紹及SWOT分析 3
（一）中國移動通信公司介紹 3
（二）中國聯合通信公司介紹 3
（三）兩公司的SWOT分析及總體水平分析對比 4
三、兩公司目前的營銷策略 7
（一）產品定位 7
（二）定價情況 8
（三）分銷渠道 9
（四）促銷手段 9
四、兩公司目前的移動通信用戶特征比較 10
（一）用戶基本特征比較 10
（三）品牌認知度比較 12
（四）用戶滿意度比較 12
（五）目標用戶群描述 13
五、中國移動通信公司的用戶分析 13
（一）消費者偏好分析 13
（二）消費者行為分析 15
六、參考文獻 17

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