《營銷分析與決策》——第三章 占位(PPT 37頁)

定位
定位（Positioning）就是對公司的
供應品和形象進行設計，從而使其能
在目標顧客心目中占有一個獨特的位
置的行動。
阿爾?裏斯（Al Ries）和傑克?特勞特(Jack Trout)

定位起始於產品，一件商品、一項服務、一家公
司、一個機構、一所學校、一家醫院……或者甚至
是一個人。

然而，定位並非是對產品本身做什麼行動，定位是
指針對潛在顧客心理要采取的行動，即要將產品在
潛在顧客的心目中定一個適當的位置。
目標營銷（Target Marketing）

營銷者通過市場細分把一個或幾個細
分市場作為目標，為每個細分市場定
製產品並進行與此相關聯的一係列營
銷努力。

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