二十一世紀的新圈地運動品牌經營戰略與實務.pdf24

序 言
近年品牌聲譽雀起，成為繼CI 熱之後中國企業界的又一熱潮。企業家們似
乎都認為品牌是打開市場大門的金鑰匙，然而真正問起來卻沒有幾個人談得出品
牌是什麼？為什麼有那麼大功效？於是品牌被蒙上了一層神秘麵紗，似乎隻有某
些卓而不凡的策劃人或是運氣極佳的企業家才能有幸一識品牌真麵目，從而掌握
品牌經營之奧秘。其實，品牌經營隻是企業實現永續經營的戰略組合中的一種，
雖然在企業的發展中起著至關重要的作用，但離開技術創新戰略、18新利真人网 戰略
等戰略的配合，它也會寸步難行。所以，我們不必把品牌當成解決企業一切問題
的萬應良藥，而應該以一種平常的心態去看待它，這樣才能真正地走近品牌，了
解品牌。
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