青島啤酒川渝新利体育取现 戰略研究(doc 77頁)

目 錄
前 言 1
第一部分 緒論 2
1.1 選題背景 2
1.2 研究思路與論文結構 2
第二部分 我國啤酒業概況 3
2.1 啤酒的起源 3
2.2 我國啤酒工業發展簡況 4
2.3 我國啤酒業存在的問題 7
2.3.1 生產能力和消費能力 7
2.3.2 產業鏈環節的問題 8
2.4 我國啤酒業競爭現狀 10
2.4.1 市場競爭格局 10
2.4.2 市場競爭策略 12
2.4.3 市場產品 14
第三部分 青島啤酒西南聯合公司簡介 15
3.1 青島啤酒集團發展簡況 15
3.2 青島啤酒股份有限公司在川渝地區的發展 15
3.3 青島啤酒西南聯合公司 16
第四部分 川渝啤酒市場綜合分析 16
4.1 宏觀環境分析（PEST分析） 16
4.1.1 經濟環境 16
4.1.2 社會文化環境 17
4.1.3 自然環境 17
4.1.4 政治政策 18
4.1.5 技術發展 21
4.2 川渝啤酒市場行業和競爭對手分析 21
4.2.1 行業結構分析基本框架 21
4.2.2 購買者分析 22
4.2.3 替代品分析 27
4.2.4 供應者分析 27
4.2.5 潛在進入者 28
4.2.6 川渝啤酒市場主要競爭者分析 29
4.3 啤酒行業成功關鍵因素（CSFS）分析 33
4.3.1 行業成功關鍵因素的概念 33
4.3.2 啤酒行業成功關鍵因素 33
4.4 青島啤酒西南聯合公司內部分析 34
4.4.1 營銷能力分析 34
4.4.2 18新利真人网 狀況 39
4.4.3 公司財務狀況 40
4.4.4 材料采購與後勤服務 41
4.4.5 生產與研發 41
4.5 SWOT分析 42
4.6 競爭態勢與競爭能力對比分析 44
4.6.1 競爭態勢矩陣 44
4.6.2 青啤西南應著力解決的幾大問題 45
第五部分 青島啤酒川渝新利体育取现 戰略 46
5.1 新利体育取现 戰略的涵義 46
5.2 川渝啤酒市場細分與市場定位 46
5.2.1 市場細分概念 46
5.2.2 川渝啤酒市場細分 46
5.3 營銷總戰略 49
5.4 川渝市場競爭戰略 50
5.4.1 三種基本的競爭戰略 50
5.4.2 川渝啤酒市場競爭戰略規劃 52
5.5 新利体育取现 策略 56
5.5.1 品牌組合策略 56
5.5.2 渠道建設與維護策略 58
5.5.3 價格策略 63
5.5.4 促銷組合策略 64
第六部分 營銷戰略保障體係 66
6.1 組織體係調整 66
6.2 經銷商選擇 68
6.3 明確各項管理程序，完善各項管理製度 69
6.4 做好客戶服務工作 71
6.5 零售終端維護標準 73
結束語 75
主要參考文獻 76
後 記 77

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