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地區營銷、城市經營相關知識集成概要.doc22

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營銷知識
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地區營銷、城市經營相關知識集成概要.doc22內容簡介

區營銷

一、營銷學的基本知識

()的基本發展經曆

有人說,營銷學的父親是經濟學,母親是行為科學,數學則是其祖父,哲學乃營銷學的祖母。

20世紀50年代的重要概念:

1、新利体育取现 組合(12個要素)

2、產品生命周期

3、品牌形象

4、市場細分

5、新利体育取现 概念的哲學(以銷定產)

6、營銷審計

20世紀60年代

1、營銷組合4P

2、營銷近視症:企業重視的是“產品”,而不是顧客需求。

3、生活方式:按照某一特定生活方式的群體的需求來設計產品。

4、買方行為理論:

5、擴大的營銷概念:所有的經組,不管他們是否進行傾向交易,不管他們幹的好壞與否,事實上都是在從事營銷。

20世紀70年代

社會營銷:企業在做決策時,不僅要考慮消費者需求和公司目標,還要考慮消費者和社會的長期利益。

定位:通過一定的手段去創立產品在顧客頭腦中的特定形象。

戰略營銷:業務投資組合法

服務營銷:

20世紀80年代

營銷戰:

內部營銷:

直接營銷:

關係營銷:

大營銷:


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