什麼是最好的事件營銷的手段.doc11

第一個問題：什麼是最好的事件營銷的手段？

　　商人趨利是天性，但是賺取一時之財，一定就是最好的“事件營銷”的方式嗎？以“奉獻和愛”作為企業精神的八百半幾十年前就開始奉行“明碼實價”的經營策略，在1958年第22號台風席卷伊豆半島之後，在消費地熱海出現了蔬菜斷貨的情況，價格普遍狂漲，但是和田一夫卻堅持以平時的價格向消費者供貨，獲得了良好的口碑。在以後的日子裏，八百半的生意比台風前整整增加了一倍。

反觀我們某些零售商在肺炎事件中的行為，價格以數倍甚至十倍以上猛漲，一瓶白醋的售價高達幾十元，一包鹽的售價最高達到十元。這種價格固然短時間能賺得一些民難之財，但是長期而言，失去的是消費者的忠實和認同。

　　如果有哪家藥店還能在這個事件中堅持原來價格不變，甚至還更優惠的話，那才真正是事件營銷的高手，借外部危機來打造“誠信”的品牌才是比這些蠅頭小利更有價值的。

　　可是，到目前為止，真正能主動這樣去做的零售商還是寥寥。筆者不想探討道德範疇的事情，隻是覺得，以營銷的手段而論，在這個事件中，廣州的零售商的表現並不是最高明的。廣州物價部門已經對部分藥店進行了告誡，這些借著肺炎事件亂漲價的零售商，雖說並未落到名譽掃地的地步，但是也未有一個能象八百半一樣，能借助危機來樹立自己品牌的。
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