唐·舒爾茨談二十一世紀營銷傳播的變化.doc31

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相關資料：: 唐·舒爾茨, 世紀, 營銷傳播, 變化

唐·舒爾茨談二十一世紀營銷傳播的變化.doc31內容簡介

本文主要論述新利体育取现和營銷傳播正在發生的變化——從60年代傳統的4Ps營銷方法轉變到二十一世紀嶄新的、交互式的市場的營銷方法。根據信息技術的定位和管理，我們提出三個市場結構模型。我們假設信息在市場參與者之間可以自由流動，從而根據傳播發展的需要來分析營銷傳播的變化。關於整合營銷傳播概念發展的描述也不斷得到豐富，基於此，我們根據企業獲取和管理信息技術的能力，提出了在從一個整合營銷傳播階段發展到另一個階段的四個層次的轉變過程。

引言

如今，營銷和營銷傳播不再像以前那樣受到推崇，不再像短短幾年前那樣引起高層管理者的重視。實際上，在許多情況下，營銷和營銷傳播正麵臨的挑戰恰恰來自以前的那些營銷專家。例如，多米尼克· Cadbury 先生，這位 Cadbury Schweppes 的總裁在 1997 年召開的營銷特許機構（ CIM ）的會議中說：由於廣告和營銷機構的一成不變，新利体育取现作為一種獲取競爭優勢的來源正受到質疑，因此必須努力使營銷引起公司董事會的高度重視
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