政治行銷模式.doc10

摘　要

　　選舉研究是政治學的中心，但政治學者較常從事於政府政策製定的研究，以及對政治現象的解析工作。相對地，行銷則是一門包含實際的運行規則，傾向於發展出一套解決問題的策略，以協助政策的科學。在本研究中，論述行銷在商業與政治行為之異同分析，並闡述相關行銷理論運用於政治競選活動的可行性。研究架構著重於行銷理論如何運用在政治競選活動過程，而非在競選活動方法上的細節研究。並提出一套可用的模式建構程序，以協助候選人或政黨在競選中，能結合行銷理論作有效評估。在本文的總結部分，將綜合這些研究，闡明候選人運用行銷概念的趨勢是必然的。希望經由此研究提供給候選人新的觀點，了解行銷學為政治競舉活動提供了一個分析與管理的專業理論方法，期能促使相關領域之研究者，對現代政治行銷領域有更多的注意與研究。

關鍵詞

政治行銷、政治競選活動、商業行銷、行銷理論
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