某年度廣告媒介傳播提案(ppt 95頁)

某年度廣告媒介傳播提案目錄：
一、 市場競爭態勢……………………………………………3
二、 相關品類滲透率………………………………………………5
三、 相關品類每月食用次數…………………………………………7
四、 重要品牌市場定位圖…………………………………………8
五、 消費量分析………………………………………………12
六、 目標人群研究…………………………………………14
七、 品牌消費習慣……………………………………………15
八、 媒介消費習慣……………………………………………26
九、 麥片類媒介投放分析…………………………………36
十、 總體競爭狀況……………………………………………38
十一、 電視投放研究……………………………………………48
十二、 報紙投放研究……………………………………………50
十三、 媒介選擇與媒介計劃…………………………………54
十四、 整體考慮……………………………………………………55
十五、 電視媒介選擇與考慮………………………………………58
十六、 報紙媒介選擇與考慮………………………………………81
十七、 媒介總表與預算分配…………………………………90

某年度廣告媒介傳播提案內容摘要：
CMMS-了解中國消費者的途徑
CMMS（中國市場與消費調查）覆蓋全國30個主要城市（如圖）
從1997年起進行相關調查，是國內目前規模最大、訪問最深入的調查
深入洞察中國主要市場消費者的消費習慣、生活形態和媒介接觸習慣，數據總數超過4億個
總樣本量71,513人，其中上海/北京為5000個樣本，廣州/成都為4000個樣本，其餘2000個樣本
調查對象：15歲以上的成年人
該報告每年發布兩次，即春季（4月）和秋季（10月）報告

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