營銷戰略與案例分析(ppt 60頁)

營銷戰略與案例分析目錄：
1 競爭分析
2 競爭戰略選擇
3 營銷戰略案例分析

營銷戰略與案例分析內容摘要：
營銷戰略是使企業的經營活動與外部環境相適應的策略，具有全局性、根本性和長遠性的特點。怎樣選擇合理的策略，確定切實可行的戰略方案是企業開展競爭的關鍵。本章主要講述的就是怎樣進行競爭分析和競爭戰略選擇的問題。
新利体育取现 的競爭成功與否需要企業有一個比較好的競爭戰略方案，在能力方麵要知己知彼，在行動分麵要有可行的競爭策略。本章將介紹營銷戰略問題，分析包括競爭力量、競爭者、營銷戰略評價等競爭內容；解決競爭戰略選擇的問題，包括市場中四種不同角色的戰略目標和可選擇的策略。
競爭者分析
1．營銷目標
營銷目標是驅動競爭者行動的動力和方向，可從以下幾個方麵判斷。
⑴財務目標； ⑵對風險的態度；
⑶價值觀念和信仰； ⑷組織機構、領導及管理人員組織；
⑸控製、激勵製度。
2．營銷假設
營銷假設包括兩個方麵：
⑴對企業自身的假設 ;
⑵關於行業中其他企業的假設.
⒊現行戰略
分析的主要內容是：競爭對手在營銷活動中如何通過競爭創造優勢。
⑴內部對競爭戰略的認同程度；
⑵對外部環境的適應能力；
⑶在市場競爭中采取的競爭戰略的效果及具體營銷策略的業績。
4．營銷能力
包括兩個方麵：
⑴開展戰略活動的能力；
⑵對其他企業戰略行動的反應能力.

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