某某地產整合市場推廣攻略(ppt 36頁)

某某地產整合市場推廣攻略目錄：
一、 看看東海岸有什麼
二、 看看消費者要什麼
三、 消費者看到東海岸會想到什麼
四、 綜合的看看自己
五、 傳播解決劣勢
六、 威脅解析
七、 品牌定位的立體分析--示意圖
八、 怎樣定位東海岸
九、 房地產鐵三角定律
十、 給消費者一個購買的理由
十一、 概念解析
十二、 主題傳播
十三、 賣給誰？誰是消費者
十四、 傳播策略
十五、 媒介策略

某某地產整合市場推廣攻略內容摘要：
階段傳播戰略
第一階段：
形象建立期
從現在開始到開盤，歸屬於形象建立期。雖然現在我們已有了大量的活動、報廣等。都以公益活動為主，在一定程度上建立了項目的美譽度，對大眾眼球有一定的吸引，但沒涉及到東海岸的具體內容。東海岸是一個什麼樣的項目，有什麼樣的生活。消費者隻能自己揣測。
所以，本階段的任務是借助先前建立的市場關注熱情樹立東海岸新旅居生活典範形象。我們將通過主要的媒介報紙、電視，以及戶外、現場等整合的樹立形象。在執行的過程中我們主要體現新旅居生活的意境，不會深化到具體賣點。同時新旅居也不會在傳播中出現。
引導，大眾對東海岸生活共鳴並產生向往。
輔助傳播：
在前麵的分析中我們看到了東海岸劣勢、威脅在銷售中帶來的障礙。所以，在形象期我們的重點除了建立東海岸形象、引導觀念以為。我們還將轉變大眾對東海岸的感官誤區。
1、請某某領導人王石先生對大眾產敘建立東海岸的意義。通過新聞報道等形式投入市場。增加大眾對東海岸的信心。
2、根據鹽田區政府、深圳市政府有關對東部開發的策略進行綜合利用。加強大眾對東部未來的暢想。
3、不斷用軟文、活動全麵的占領消費者的接觸媒體。通過第三者的立場傳達東海岸生活的不同，並可為消費者帶來生活上的改變。

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