營銷政策的製定與執行案例的解析(ppt 51頁)

營銷政策的製定與執行案例的解析目錄：
一、何為營銷政策
二、營銷政策所包含的主要內容
三、營銷政策製定與執行的原則、思路及方法
四、案例解讀
五、提問與解答

營銷政策的製定與執行案例的解析內容簡介：
關注是因為中國的眾多企業的營銷政策製定和營銷管理還大都停留在“麵上的功夫”階段，沒有真正樹立起正確的營銷觀念，相應營銷政策的製定和營銷管理工作的係統性、全麵性、規範性也往往無從談起。
隨著中國經濟的發展，居民購買能力繼續提高，健康意識不斷增強，對乳品的需求量不斷增長，對產品的品牌知名度、新鮮度等方麵的要求也在不斷提高。預計中國乳品市場中液奶的需求將繼續保持在20%左右的增長率（中西部地區將更高）；同時中國乳業前5位的市場份額總和在2003年為50%左右，二、三線地方品牌（尤其是二線品牌）在未來三年時間內仍有在當地市場獲得市場領導地位並“後來居上”的機會。

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