勝利量販的整合營銷傳播策劃案(doc 24頁)

勝利量販的整合營銷傳播策劃案目錄：
一、市場簡述
二、確立經營理念和識別係統
三、廣告營銷定位
四、廣告目的
五、針對性廣告手段
六、活動構想
七、如何更有效地吸引民眾參與
八、相關廣告及作細則
九、相關廣告創意與設計
十、促銷活動預測效果
十一、廣告營銷費用概算
十二、備忘

勝利量販的整合營銷傳播策劃案內容簡介：
品牌、包裝、識別係統確立了，營銷網絡、銷售渠道暢通，廣告將是企業麵臨的重要戰役，它直接影響著商品的銷售。過去“酒香不怕巷子深”的觀念再也行不通了，因為現在巷子太多了也太深了。
廣告學上有種USP理論，基本觀點是：無論哪一種商品，都有自身獨特的銷售理由，廣告策劃和傳播的任務是找到這個獨特的銷售理由並加以集中表現和突出宣傳。“白加黑”，這個似乎搭了末班車的感冒藥何以會在不到一個月的時間裏旋風般占領了全國市場，成為患者首選感冒良藥呢?因為它的廣告：“消除感冒，黑白分明，白天服白片不 磕睡，晚上服黑片睡得香”的訴求重點正是它的獨特銷售理由，很具攻心說服力。

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