某房地產公司營銷推廣方案書(doc 70頁)

某房地產公司營銷推廣方案書目錄：
第一章 整體規劃建議
第二章 總體營銷推廣方案

某房地產公司營銷推廣方案書內容簡介：
各樓層規劃不同的功能以及商品組合是根據消費者的需求及消費習性，還有各類型商品對租金的承受能力綜合而定。參考目前國外大型購物中心的功能規劃，大都是把商場的主力消費群所喜愛的商品設置在較低樓層，以營造商場旺場的氣氛，而將電器、家居類等相對較冷場的商品擺放在較高樓層，另外又把大眾喜好的“美食”、“娛樂”類放在商場的最高樓層，是為了帶動較高樓層的人流量。不同樓層設置不同的主題，是希望能達到消費人流平均分布的目的。以經營中高檔商品為主，提供完善的配套及特色服務，全麵提升經營形象，體現項目定位優勢及長遠市場競爭力。
商場與明星、商品品牌一樣，都必須要有自己的追捧者（即目標消費群），而商場的市場定位和功能規劃的製訂亦是以目標消費群的需求為基礎的。若要分析本項目的目標消費群，則一般可按以下方麵去進行。

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