戰略營銷的策劃方法(ppt 66頁)

戰略營銷的策劃方法內容簡介：
營銷審核是製定戰略營銷計劃的一個關鍵步驟，它包括評估公司的當前地位、影響該組織未來的內部和外部因素。
內部因素分析：管理者首先必須評估公司的哪些活動和資源對競爭的成功是至關重要的。重要的活動和資源基本上是那些能導致顧客重視的東西，具體來說，是戰略營銷計劃過程中SWOT分析階段的後半部分，即評估該組織的優勢和劣勢的基礎。
環境的變化和趨勢會導致最重要的營銷機會和威脅的產生，對環境因素的變化方向和變化大小的預測非常重要，對環境變化的預測成果將會被放在機會和威脅分析階段當中。
戰略營銷計劃最後涉及到保證產品和服務達到被選擇的目標市場，並且，通過營銷人員預先的決策和所設計的競爭優勢，使消費者了解該產品和服務。這一到達目標市場與保證產品和服務得到正確了解的過程被稱為定位。

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