廣告心理學研究報告(ppt 36頁)

廣告心理學研究報告目錄：
第一節 廣告學說的發展
第二節 定位理論
第三節 USP理論與整合營銷傳播
第四節 4P與4C組合
第五節 5W理論與廣告傳播
第六節 6W+6O理論與消費者行為研究
第七節 認知理論與廣告心理研究

 

廣告心理學研究報告內容簡介：
    廣告發展的曆史；廣告人與廣告人培養；廣告組織；廣告計劃；廣告策略；廣告媒介；廣告管理法規。廣告定位是一個心理接受的範疇，指廣告主通過廣告活動，使企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。廣告以區別於競爭對手、滿足廣泛消費者的實際利益為廣告的獨特主題或獨特的訴求重點，並以此為策略增強廣告對受眾的說服和號召力，從而直接實現廣告對商品的促銷目的，這是USP的實質。
    整合營銷傳播的廣告策略是由“一個聲音”的廣告內容和永不間斷的廣告投放兩個要素構成的。整合營銷傳播的核心是使消費者對品牌產生信任，並要不斷維係這種信任，與消費者建立好的信任關係。 
    所謂的說服，就是某種刺激給予消費者一個動機，使之改變態度或意見，並依照說服者預定意圖采取行動。廣告的說服是通過訴求來達到的。
   

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