力帆汽車營銷體係構建方案(ppt 57頁)

力帆汽車營銷體係構建方案目錄：
第一部 力帆汽車營銷谘詢項目規劃
第二部 力帆汽車營銷分課題研究

力帆汽車營銷體係構建方案內容簡介：
隨著國家汽車行業進入政策逐漸放開，中國將成為國內外汽車企業競爭的主要市場，但在一定的時間，區域性保護仍將存在。經濟型轎車已經成為市場的焦點，未來仍會保持較快的市場增長。消費者對經濟型轎車的個性化追求日趨增強，市場細分越來越明顯。汽車的市場推廣形式日趨靈活多樣，更加貼近消費者，重視麵對麵的溝通和消費者的感受。
銷售組織需重視消費者、競爭品牌和對手、技術、宏觀經濟政策和市場環境等信息和情報的研究和分析，需設立專業強大的市場職能部門。競爭所麵對的是強大的國際化競爭對手與營銷體係完善的國內競爭者，一方麵要麵向需求，另一方麵，更要麵向競爭。市場部門要承擔市場調查與研究、廣告、市場推廣、銷售活動策劃、品牌規劃與管理、銷售政策製定等工作。

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