專業性雜誌讀者與購買路徑研究報告(doc 38頁)

專業性雜誌讀者與購買路徑研究報告目錄：
第一章 研究背景與研究問題
第二章 文獻探討
第三章 研究方法
第四章 研究結果與結論

專業性雜誌讀者與購買路徑研究報告內容簡介：
專業雜誌的讀者屬性與一般雜誌的讀者屬性有所不同，在度量雜誌是否能夠吸引讀者喜好並購買時，讀者涉入程度與勸服讀者購買的路徑，都是必須要考慮的因素。
當讀者的回饋出現與製作團隊的設想有所抵觸時（如性感女體圖像內容受到讀者的批評），必須要針對內容項目進行檢討，重新檢視雜誌定位與內容架構設計，並在製作與修正流程中進行控管與檢測以達到改善內容，符合消費者需求的目的。在實務上，也就是說期望藉由此報告再度評估讀者的需求與對內容的評價與興趣所在，作為「勸服」讀者持續購買《F1戰報》的努力基礎。在F1領域中，《F1戰報》讀者的特質之一，是對於雜誌內容所涉及的領域具有高涉入的信息使用行為，在信息的搜集上主動性較高。若能夠掌握這些讀者的閱讀需求，並確認發行專業雜誌時「勸服」讀者購買雜誌的因素，才能夠確保雜誌永續經營。當然，日後若欲發行新雜誌，判定屬於專業雜誌類型時，應可有較佳的參考經驗作為雜誌定位與產品走向擬定之用。
現代的媒體經營，是以生存、營利為目的，因此除了要了解閱聽人需要什麼信息之外，媒體所提供的信息也是對閱聽人揭示、展現自己的方式之一，在此試援引廣告學與企業管理學當中的「消費者涉入度」來解釋，讀者希望媒體提供什麼樣的信息。

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