運輸業市場分析與營銷戰略(doc 60頁)

運輸業市場分析與營銷戰略目錄：
第一節 運輸新利体育取现 環境分析
第二節 運輸需求分析
第三節 營銷戰略規劃與管理過程
第四節 競爭戰略
第五節 運輸新利体育取现 調研

運輸業市場分析與營銷戰略內容簡介：
新利体育取现 環境，是指影響企業營銷能力和效果的外在的各種參與者和社會影響力。這裏所說的“外在的”，既是指企業的外部，有時亦是指企業營銷部門的外部。企業的新利体育取现 環境是不斷地變化的，這種變化對企業的營銷活動產生重大的影響。一方麵，環境的變化對企業可能形成新的市場機會；另一方麵，這種變化亦會對企業造成新的環境威脅。因此，新利体育取现 環境是一個動態的概念，企業必須經常調查研究環境的現狀和預測其發展變化的趨勢，善於分析和判斷由於環境的發展變化而新出現的機會和威脅，以便結合企業自身的條件，及時采取趨利避害的對策，使企業的營銷活動能和周圍的環境相適應，以取得最佳的營銷效果，達到企業的營銷目標。
新利体育取现 環境是客觀的，是不以人和組織的意誌左右的，是企業不可控製的。企業的營銷行為總是在一定的環境條件下發生，這就是說，不管如何企業是無法改變和擺脫營銷環境對企業營銷活動的影響和製約，企業隻能通過改變營銷組合來主動適應營銷環境的變化，來應付環境變化所造成的各種挑戰。
新利体育取现 環境的差異性不僅表現在不同企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境因素的變化對不同企業的影響也不相同。由於外界環境因素對企業作用的差異性，從而導致企業為應付環境的變化所采取的營銷策略各有特點。
新利体育取现 環境不是由某一個單一的因素來決定的，它要受到一係列相關因素的影響。新利体育取现 環境是一個係統，在這個係統中，各個影響因素相互依賴、相互作用和相互製約。企業麵臨的新利体育取现 環境具有複雜性，表現為各環境因素之間經常存在著矛盾關係。這種複雜的相互影響程度也是使企業對外部環境難以預測和估計的重要原因。營銷環境總是處在一個不斷變化的過程中。首先，社會在發展，環境在變化，企業的各個營銷環境要素都處於一種易變的、不穩定的狀態之中；其次，不同的環境要素變化的速度也不一樣；最後，營銷環境要素的變化經常是連鎖反應性的。因此企業要不斷地研究和調整自己的營銷策略，以適應不斷發展變化的營銷環境。

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