耐克公司的廣告策略分析(ppt 82頁)

耐克公司的廣告策略分析目錄：
一、戰火紛飛
二、策略分析
三、偵知拙見

耐克公司的廣告策略分析內容簡介：
耐克全麵展開了第二波廣告運動“練到贏”，這一波廣告活動圍繞NBA超級巨星科比，瑞士網壇天王費德勒，跨欄世界冠軍劉翔，網壇美女莎拉波娃， 葡萄牙足球新星C.羅納爾多等幾位頂尖運動明星的訓練展開。這些超級明星往往都是被榮耀的光環所籠罩，而他們榮耀背後需要付出多大的艱辛卻是很少被人關注。耐克這一階段以訓練為主題，訴求明星們拚命訓練以尋求勝利的鬥誌，和“Just do it”的決心以及勢在必得的信心。為此，耐克啟動了訓練專題網站niketraining.com.cn，為受眾提供觀看明星訓練視頻，學習專業訓練方法的途徑。推廣過程還包括科比“門徒”係列活動和“自由我色彩”項目在中國啟動。
NIKEiD在中國正式啟動，中國的消費者可以隨時隨地登錄NIKEiD.com.cn選擇他們喜愛的耐克產品，進行個性化的產品設計，獲得專屬於自己的NIKEiD 產品。而中國首家NIKEiD Studio也在耐克上海旗艦店隆重開幕。

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