佳潔士牙膏廣告策劃案doc16

佳潔士牙膏廣告策劃案
作者：王祥偉
一 市場分析………………
（一）牙膏中國品牌市場發展曆程……………
p; （二）現有市場競爭格局發展…………………
（三）消費者分析……
（四）市場發展趨勢分析……………………
（五）未來產品發展趨勢……………………
二 產品分析………………
（一）”佳潔士-節約“牙膏分析………………
（二）競爭對手牙膏分析
三 銷售與廣告分析…………
（一）寶潔公司銷售與廣告現狀…………………
（二）寶潔公司的市場銷售現狀…………………
四 主要品牌定位策略分析
（一）高露潔…………
（二）中華…………
（三）冷酸靈…………
五 企業營銷戰略…………
（一）營銷目標……
（二）市場策略……
六 廣告表現…………
（一）非媒介……
（二）媒介………
七 公關營銷策略……
（一）目的……
（二）活動策劃
八 效果預測、評估

附：電視廣告腳本
消費者市場調查問卷


廣告策劃書
"佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案
前言
始創於1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2002-2003財政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜誌最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位，並位列最受尊敬企業第七。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括洗發、護發、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛生用品、醫藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。

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