競爭分析與定位(doc 15)

競爭分析與定位
1.1.1 目標
對特定細分市場（或其中的某個產品）的競爭需求進行調研和分析，尋找由競爭需求而來的新產品概念，或確定該細分市場中新產品概念的產品定位及競爭屬性。
競爭分析與定位活動的輸出是細分市場的新產品概念及其產品定位及競爭屬性需求。
1.1.2 基礎知識
競爭和定位的分析作用，一方麵是從競爭需求的角度尋找新產品（或是產品優化）的概念，另一方麵，對於前麵由未滿足的客戶需求產生的新產品概念，也需要定義其主要的競爭屬性需

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