醬油市場行業推廣策略(ppt 80頁)

醬油市場行業推廣策略目錄：
一、活動準備
二、活動時間
三、活動流程
四、補充說明
五、業務配合事項
六、附表及附圖

醬油市場行業推廣策略內容簡介：
行業概述：醬油市場各品類間競爭加劇，同質現象日益突出。價格競爭為主要手段。而在活動推廣上，競品多以單一的“捆綁”與“降價”為主要手段，舉辦大型PR活動的甚少。“捆綁”與“降價”雖投入費用較少，但方式落後，且消費者忠誠度低，所以，對於統一精釀王而言，能先競爭對手一步在消費者心目中塑造自身的USP，則意味著在戰略上搶占了製高點。
統一精釀王自上市以來，通過各種通路，有效建立了初步的品牌積累， 在消費者心中形成了一定的認知度，但缺少與消費者的深度溝通及品牌與產品的權威性推薦。
通過名廚的專業性與權威性，以“集中現場展示、品嚐及說明”等形式，讓消費者產生從感性到理性的認知過程，親身感受統一精釀王“美食入味，品質出色”的優異性，多角度加強消費者對統一精釀王的整體感知與認同，從而刺激目標消費者購買之 。
突破性：打破之前醬油通路經營的低價策略慣性，以真正活性化即提升品牌知名度，提高終端銷售力，增加消費者的有效嚐試率，搶占市場份額。

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