營銷策劃知識導論(ppt 43頁)

營銷策劃知識導論目錄：
一、營銷策劃的涵義
二、營銷策劃的作用和特性
三、營銷策劃的步驟和基本原理
四、營銷策劃書的撰寫

營銷策劃知識導論內容簡介：
何謂營銷策劃
即根據已掌握的相關信息，推測事物發展的趨勢，分析需要解決的問題和主客觀條件，在行動之前，對指導思想、目標、對象、方針、政策、戰略、策略、途徑、步驟、人員安排、時空利用、經費開支、方式方法等作出構思和設計，並形成係統、完整的方案，簡言之，營銷策劃就是 “為營銷實踐謀劃行動方案。”
營銷策劃與營銷管理
美國新利体育取现 協會（AMA）某年定義：
“新利体育取现 是對觀念、產品、服務的構思、定價、促銷和分銷的規劃和實施，為滿足顧客需要和組織目標而創造交換機會的過程。”
係統性/整合性 ——策劃是一個係統、綜合的過程，而不是隻考慮某方麵的因素及實施某個單一的手段，營銷策劃應綜合實施產品、價格、渠道、促銷、人員、資金及其他管理等方麵的策略和手段，以求達到最佳效果。

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