品牌營銷管理之道(doc 9頁)

品牌營銷管理之道內容簡介：
　 首先，有一個概念是“品牌營銷”。它不同於一般的品牌策劃，也不同於一般的營銷策劃。
　　一般的品牌策劃注重於品牌的建立以及品牌資產的積累，一般的營銷策劃則注重於產品的銷售。
　　品牌營銷管理之道，是“雙劍合壁”的品牌經營模式。既注重了品牌的建立與品牌資產的積累，也強調了在品牌經營過程中對銷售的重視。
　　如果說新利体育取现 過程就是發現市場（消費者）需求並通過創造產品和價值滿足這種需求的過程。那麼，對品牌營銷的定義可以是是：個人和群體通過創造品牌價值，並同他人交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。
　　同樣，品牌營銷過程則是發現市場（消費者）品牌需求並通過創造品牌價值去滿足這種需求的過程。
　　為了滿足功能性需求，新利体育取现 強調的是創造產品和價值，而品牌營銷為了滿足識別（象征）需求和情感需求，強調的是創造品牌價值。
　　由於科學的發展，技術的進步，企業通過在創造產品和產品價值上的領先來保持競爭優勢越來越困難，另外，隨著生活水平的不斷提高，人們越來越多的追求更高層次的消費，追求個性化消費，單純的產品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費者在消費過程中並不單追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（識別、象征需求，情感需求），追求的是一種感覺、自我價值的體現，一種自身的價值和重要性得到認同後的心理滿足。如有人花6000元買了一套皮爾卡丹西裝，在他的消費過程中，功能性需求——保暖又占了百分之幾呢？所以，我們應該清醒地認識到：消費者購買的是有情感依托的品牌，而非單純的產品。
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