廣告模型研究專題(doc 49頁)

廣告模型研究專題目錄：
一、廣告模型研究
二、廣告調研模型：國內的現狀
三、國外營銷課程推薦閱讀文獻

廣告模型研究專題內容簡介：
本專題研究的重點不在於對浩繁的廣告手段/方法的操作一一進行詳盡闡述，而在於提供製定、實施、評估促銷策略的思路。
現代新利体育取现 不僅要求企業發展適銷對路的產品，製定吸引顧客的價格，改善物流，以使目標顧客易於獲取他們所需要的產品/服務；而且更要求企業塑造/控製其市場/品牌形象，設計並傳播包括企業文化理念、產品外觀、特色、購買條件、功能效用等在內的各種信息，即進行促銷與溝通活動。
促銷即促進銷售。通過各種媒介和手段，在生產者和消費者之間進行信息溝通，使消費者能了解企業和了解企業的產品。促銷的本質不是推銷產品，而是信息溝通。
在具體介紹以上本專題研究的任務，即第三項任務之前，對促銷及其相關實施框架進行事先了解，不無必要。以下即在此基礎上進行進一步深入的專題研究。
ADM的研究內容主要包括廣告預算/支出（budget/expenditure）決策和媒體選擇決策。
首先，廣告支出決策主要關注：①年度預算annual budgets；②地理分布geographic allocation；③時間分布allocation over time。
這一領域的研究常常與G. Telser在1964年發表的Advertising and Competition密不可分。該文章是廣告與競爭方麵研究的起點。其主要發現是“廣告與競爭之間的負相關關係沒有得到實證的支持”。其後，支持與反駁的文章、證據不斷湧現，爭論也不斷。但在這一領域否定的意見占優。

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