消費者決策和廣告策略研究(ppt 49頁)

消費者決策和廣告策略研究目錄：
一、低度參與與消費者決策
二、低度參與決策基本知識
三、低度參與與生效層次
四、低度參與與信息處理
五、低度和高度參與層次的比較
六、認知經濟性原則及消費表現
七、非計劃購買行為
八、非計劃購買產品的特點
九、廣告和營銷策略
十、策略性問題
十一、從低度參與引向高度參與
十二、從慣性引向多樣性購買
十三、根據參與程度進行市場細分
十四、群體與消費者決策
十五、群體類型圖
十六、參照群體對消費過程的影響
十七、群體溝通與創新擴散
十八、意見領袖與廣告策略
十九、信息搜集與決策
二十、信息搜集的性質
二十一、合適的備選方案
二十二、信息來源
二十三、衡量外部信息搜集的方法
二十四、影響外部信息搜集的因素
二十五、基於信息搜集模式的廣告戰略
二十六、有關消費者態度的廣告策略
二十七、多層性態度模型

消費者決策和廣告策略研究內容簡介：
低度參與消費者
往往在無意識狀態下采取行為
消費者消極接受信息（信息捕捉）而非主動搜集信息（信息處理）
信息的反複暴露不會促成消費者形成品牌態度，無品牌好惡之分
產品定位
-以問題最小化而非期望利益最大化定位
價格
-降價//贈送優惠券
商場內部刺激
-優惠券//包裝視覺設計//貨架空間與提醒效應
分銷
-確保可獲得，防止品牌轉移可能
產品試用
-免費樣品//價格處理//與其他產品聯合促銷等

..............................