解析網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊(ppt 23頁)

解析網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊內容簡介：
電子商務中品牌的塑造必須透過顧客與廠商在網絡的雙向交流互動，經由一種體驗式的品牌化過程，在總體呈現中形成雙方強韌的連結。
科技確實改變一切，但科技無法真正動搖根本。
電子商務隻不過是品牌互動行銷策略的一環，它並非全部。
問題思考：成功網站與失敗網站的區別
問題思考：從品牌的角度分析為何三九集團要開發一個“三九健康網”？
網絡豐富的信息與連結的特性，不斷教育人們有關產品使用的脈絡，也進而擴展所謂的“品牌空間”。消費者容許品牌觸及較寬廣的議題，所謂的信息與教育早已包裹在一起形成新的附加價值。
既有的品牌價值與個性可以延伸至網絡；
品牌在線上與線下的行銷努力，若整合得當可以產生協力作用；
品牌可運用實體通路的曝光機會，快速建立網站知名度；
品牌的媒體關係得以延伸至網絡上；
非直接競爭之產品可以作線上聯盟，必要時在離線亦可合作。
產品——功能是否足以支持品牌內涵與價值；（研發）
形象——是否夠強，能與消費者產生共鳴；（廣告）
顧客——保持忠實顧客，讓他們持續購買；（關係行銷）
通路——在硬件與服務方麵能否引發杠杆效應（促銷）
視覺——是否清晰、一致、與對手實現差異（CI、包裝）
聲譽——有影響力的背書，為社群所接受（公關）

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