新利体育取现 與競爭優勢概述(ppt 31頁)

新利体育取现 與競爭優勢概述目錄：
一、新利体育取现
二、核心營銷觀念
三、營銷計劃的核心是營銷組合
四、宣傳計劃
五、小企業營銷原則
六、企業的競爭優勢

新利体育取现 與競爭優勢概述內容簡介：
1、目標市場細分
客戶不會都喜歡同一種飲料，進同一個餐館，因此要細分市場，把他們分成具有明顯特征的消費群體。
定位：本來核心利益。例如富豪汽車定位在消費者所能買到的最安全的小汽車。他們與勞斯萊斯的定位和客戶群完全不同，因此宣傳方法也不同。
2、營銷者和預期顧客
營銷者和預期顧客之間有互動，如鈣中鈣的廣告，老年人看了有感覺，自女看了想到父母的需要。因此營銷者希望經過，某種手段尋求與其顧客的反應。
3、需要：指基本的人類需要如食物、空氣、水、衣服；
欲望：然後升格至教育、文化生活、娛樂等。不但是吃，而是到好的餐館吃，不但是喝，要喝可樂，不但坐公車，要有 私人汽車等。
需求：有能力購買某種產品／服務的欲望。1、問營銷者能否創造需要？ 2、營銷者要把欲望轉到你的產品上。
4、產品或供應品 滿足欲望和需要
品牌：被消費者認可而形成的資產 如： 麥當勞：漢堡包、快餐、清潔、標準、快樂的孩子等。
品牌的作用：樹立名稱-海爾，建立口碑

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