竹葉青某年度整合傳播計劃(ppt 176頁)

竹葉青某年度整合傳播計劃目錄:
一、市場分析
二、營銷建議
三、傳播策略
四、創意呈現
五、推廣策略及規劃
六、媒介策略
七、總結

竹葉青某年度整合傳播計劃內容簡介：
我們很慶幸處在茶葉這個領域，作為商品種類，茶葉也有產品 生命周期之說，隻是它的成熟期將無限延展，從成熟期到衰退期將是一個奇點，迅速降到零，那一刻正是人類消亡的時刻；
南方的嘉木，是上天賜給人類的禮品，因此注定要伴隨我們一 生，到今天，它甚至會滲透到我們生活的方方麵麵，從傳統飲料到罐裝飲料、食品、保健品和護膚品等等；
即使從傳統飲料這個角度來看，茶葉也沒有衰退的理由，物質財富的豐富，生活節奏的加快，帶來的是人們審美情趣的提高和休閑放鬆時間的增加，對傳統文化精髓的傳承，不可能讓我們隨時隨地去捧著飲料、啤酒、可樂或速溶咖啡，變化的僅僅是：低檔茶葉市場將逐漸萎縮，中高檔茶葉還處於不斷增長態勢。
如果把四川茶葉市場作一個階段劃分，那麼，某年以前是諸侯 割據時代，以某年竹葉青茶業開始導入“品牌導向”的新利体育取现 戰略為標誌，某年到某年是諸侯爭霸時代，其間 “竹葉青”確立了四川茶葉第一品牌的地位，同時，市場優勝劣汰開始凸顯，四川茶葉市場完成了它的第一次整合；
進入某年，四川茶葉市場進入諸侯爭雄時代，新利体育取现 環境開始發生新的變化，競爭更趨激烈，“竹葉青”品牌的成功推廣，使絕大多數競爭對手難以望其項背，於是紛紛采取“狼族營銷策略”。

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