我國茶飲料市場品牌分析與解決之道(ppt 36頁)

我國茶飲料市場品牌分析與解決之道目錄：
一、市場分析
二、競品分析
三、品牌分析
四、解決之道

我國茶飲料市場品牌分析與解決之道內容簡介：
品類 – 調味茶（冰、酷、炫、爽等）
1）核心購買理由：解渴（飲料的基本屬性）+流行號召
2）消費時機&場合：
以各類戶外休閑活動時為主
3）市場現狀
調味茶的適口性使其成為切入市場較早的茶飲料品類且是目前的主要茶飲料品類
A類的市場成熟度高，消費人群廣泛，市場量很大，各大品牌相繼對這個品類的產品進行巨大的投入，競爭激烈，並且行銷區域不斷向二、三級城市擴散
4）消費者分析
TA集中在16-25歲的年輕人，年輕、熱情、活力、個性化，衷愛流行事物、明星，參與廣泛的戶外、休閑活動（逛街、旅遊、唱歌、跳舞。。）TA一般即時飲用A類產品，在滿足解渴的生理需求的同時，也是對該類產品品牌個性化形象和主張的一種認同
5) 表現手法
品牌命名的共性：以“冰”作為品牌命名的標誌（強化解渴的基本屬性，吻合個性化形象的TONE）
傳播的表現形式：解渴+明星

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