一汽集團公司新利体育取现 分析報告(doc 11頁)

一汽集團公司新利体育取现 分析報告目錄：
一、一汽推出科局級專用紅旗轎車的背景分析
二、營銷行為的分析
三、對一汽的新利体育取现 工作建議
四、關於品牌延伸和品牌管理的感想

一汽集團公司新利体育取现 分析報告內容簡介：
在某年6月6日-12日第六屆北京國際汽車工業展覽會期間，一汽不但在北京國際展覽中心布展，還在亞運村汽車交易市場門口拉了一條橫幅，上寫“中國一汽隆重推出科（局）級專用紅旗轎車，一汽全國208家紅旗轎車服務站為用戶提供24小時全天候服務”，此舉當時引起了業內的關注和諸多爭議。據了解，在亞運村展賣的當天，此種售價18、5萬元的紅旗就賣出了好幾輛。
怎樣認識一汽的此種營銷行為？其市場背景如何？此行為對企業的發展究竟是利是弊？我們談一下自己的一些看法。
一、一汽推出科局級專用紅旗轎車的背景分析
自某年恢複生產以來，一汽生產的紅旗轎車，已拓寬為發動機排量從1、8升到4、6升的係列產品，既有基本型，又有豪華型、普及型，還有各種各樣的變型加長車，品種多達58種，是繼奧迪之後我國公務車的又一主力車型。可以說，紅旗轎車是一直被定位在中高檔的，那麼，為何一汽此次推出18、5萬元的低檔紅旗轎車呢？我們認為，主要是緣於以下幾方麵因素：
1、紅旗在國內中高檔轎車市場的主導地位受到競爭者推出的本田雅閣、上海別克和桑塔那時代超人的強烈衝擊。

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