某廣播學院廣告學專業考研複習資料(doc 50頁)

北京廣播學院廣告學專業考研複習資料目錄：
第一編 廣告微觀
第二編 廣告宏觀
第三編 廣告運作
第四編 營銷管理
第五編 消費者行為學
第六編 整合營銷傳播

北京廣播學院廣告學專業考研複習資料內容簡介：
第一編 廣告微觀
第一章 廣告簡述
1、廣告的定義
廣告
廣告是付費的信息傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，博得廣告主預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾（消費者）、廣告信息等。
廣告（《廣告學導論》）*
廣告是一種有償的、經由大眾媒介傳播的、目的在於勸服的商業傳播活動。
廣告的核心概念
1、廣告必須有可確認的“廣告主”（也稱“廣告客戶”）。它是廣告行為的主體。
2、商業廣告是有償的。這是廣告與新聞、公告的又一重要區別。
3、廣告是非人員的銷售推廣活動。這裏有兩層關鍵含義：一是“非人員的”，二是“銷售推廣活動”。無論是哪種廣告形式，總是以在或近或遠的將來促進銷售為目的。
4、廣告所傳播的不單單是關於商品的信息，還包括關於觀念和勞務的信息。
5、廣告主對廣告的發布具有一定程度的控製權。
6、廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分。
7、廣告作品和發布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環節。
廣告定義的核心內容（《廣告學導論》）
1、廣告必須有可確認的“廣告主”；
2、廣告，一般指商業廣告，是付費的；
3、廣告必須通過一定的廣告媒介得以傳播；
4、任何廣告都是特定的組織或個人為了達到一定的目的而發起的，都會包含“勸服企圖”。

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