4Ps精典營銷理論教材(doc 6頁)

4Ps精典營銷理論教材目錄：
一、4Cs理論取代4Ps步入現代
二、4Cs理論也留有遺憾
三、營銷理論的最新進展——4Rs理論
四、綜上所述，4Rs理論有4大優勢：
五、P字疊加遊戲
六、4C：用4C來思考，用4P來行動
七、4R：企業和消費者的戀愛
八、直效營銷理論

4Ps精典營銷理論教材內容簡介：
營銷組合（MarketingMix）：4P指的是產品（Product）、渠道（Place）、價格（Price）、促銷（Promotion），以及它們的組合。
4P被中國企業經營者廣泛運用，甚至影響了企業的組織結構，紛紛設立了主管營銷的副總和營銷企劃部或新利体育取现 部。使中國企業的新利体育取现 行為也真正有目的有計劃成體係地展開。
4Ps（產品、價格、渠道、促銷）營銷策略自50年代末由JeromeMcCarthy提出以來，對新利体育取现 理論和實踐產生了深刻的影響，被營銷經理們奉為營銷理論中的經典。而且，如何在4Ps理論指導下實現營銷組合，實際上也是公司新利体育取现 的基本運營方法。即使在今天，幾乎每份營銷計劃書都是以4Ps的理論框架為基礎擬訂的，幾乎每本營銷教科書和每個營銷課程都把4Ps作為教學的基本內容，而且幾乎每位營銷經理在策劃營銷活動時，都自覺、不自覺地從4Ps理論出發考慮問題。
4Cs理論取代4Ps步入現代
然而，隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，以4Ps理論來指導企業營銷實踐已經“過時”，4Ps理論越來越受到挑戰。到80年代，美國勞特朋針對4P存在的問題提出了4Cs營銷理論：

..............................