21世紀營銷大變革(doc 6頁)

21世紀營銷大變革內容簡介：
對世界來說，20世紀的結束宣告了工業文明之後一個信息時代和網絡社會的到來。全球經濟一體化、競爭 無國界化的嶄新格局，正在引發著新利体育取现 繼工業社會誕生以來最深刻的變革。對中國來說，WTO終於在新世 紀露出新的曙光，這意味著國際新利体育取现 競爭環境將發生戰略性的重組，競爭國際化將進入專業營銷人員的視 野。如何應對這一係列變化？我們必須首先從認識上做好準備。
虛擬新利体育取现
某年伊始，信息社會的到來將改變傳統新利体育取现 的運作模式，以互聯網技術為基礎的電子商務不僅會取代 舊有的貿易方式，而且將新利体育取现 競爭從一個物理的空間轉化到一個虛擬的空間。
21世紀新利体育取现 因素的組合是信息與互聯網技術的組合。以互聯網技術為基礎的高新技術與新利体育取现 資源融 合在一起，在信息社會發展的催化與影響下，生成新的新利体育取现 模式——營銷虛擬化：消費者身份虛擬，消費 行為網絡化；廣告、調查、分銷和購物結算都通過互聯網而轉變為數字化行為。
20世紀工業時代創造的新利体育取现 4P′s要素與互聯網技術資源重新整合。產品、價格、分銷渠道、廣告和人 員推廣等新利体育取现 要素的組合麵對的不再是單一或具體的市場，而是全球性的一個統一而又抽象的市場。不受 時空限製的24小時網上營銷，可以將產品或服務通過互聯網最直接、最快速地傳遞給處於世界任何一個角落的 客戶；商品或服務的推廣不再是麵對麵地與客戶直接產生交易，而是借助電腦與互聯網在網上與客戶直接見麵 ；客戶不再是被動地去接受商品或服務，而是利用互聯網、多媒體手段主動與企業建立互動式商業關係。
消費者通過互聯網這個虛擬的購物空間確定自己的消費行為，標誌著21世紀虛擬營銷時代的到來。 雖然 目前中國的電子商務尚在起步階段，應用的行業和推廣的產品較為有限，相配套的支付係統和安全保障體係 也還不完善，但如同中國加入WTO一樣，加入互聯網營銷是中國本世紀追趕或與世界潮流保持同步的一條捷 徑。如果說20世紀中國與西方發達國家在工業化進程上的差距是幾十年甚至上百年的話，新世紀中國在互聯 網方麵的差距則相對較小。可以說，互聯網為中國新利体育取现 的發展提供了一個千載難逢的機會。

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