市場的細分與品牌定位(ppt 34頁)

市場的細分與品牌定位目錄：
一、細分與選擇目標市場
二、品牌定位

市場的細分與品牌定位內容簡介：
市場細分的必要性
市場細分的目的是要找到企業的“市場目標”
分析市場目標需要從何兒入手？如何確定市場目標？
消費者洞察（Consumer Insight)即是從消費者而非產品入手，洞察消費者在什麼樣的行動準則 和背景下產生心理上的變化，並依此進行市場細分與目標市場的選擇。
隨著市場日趨成熟，光靠商品功能上的差異維持不了領先地位，也難以打動消費者的心；
廣告客戶往往會以商品和服務提供方的想法考慮問題（信息的發送方）；
消費者買什麼？他將購買什麼品牌（信息的接收方）？
出發點----市場主管和市場策劃者本身也是消費者
親自試用商品；
前往消費者所在的地方去觀察；
讓自己加入消費對象的行列（即角色轉換）。

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